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奥运或可成就中国品牌光荣与梦想——最新研究表明过六成的消费者对奥运赞助商的品牌更感兴趣

发布时间：2006/10/21 16:35:29　来源：伟达（中国）公关顾问有限公司　浏览次数：2289

    最新的研究显示，68%的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。

    对北京2008年奥运会赞助商们来说，这无疑是一个好消息：68%的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣，而这一比例在美国和欧洲仅为17%和11%。该数据来源于 SportZ 的最新调查结果，这是由 WPP 集团授权、由明略行公司（Millward Brown）进行的一项新的调查研究。明略行公司是一家领先的专注于品牌、媒体及沟通的调查公司。在今年的调查中，来自中国、美国、英国、法国、德国的超过11000名体育迷被问及他们对45种运动、50个运动赛事及60支世界体育队伍的兴趣、参与度、观点及印象。

    事实上，94%的中国受访者相信奥运会使整个国家团结起来，它能够迅速增强人们的信念。2004年明略行公司进行了同样的调查，到2006年再次进行调查时，持有“奥运会越来越成为举世瞩目的赛事”观点的的调查者数量已经从2004年的30%增加至84%。

    彼得·沃尔什，这位明略行公司的全球总监，SportZ 权威研究专家表示，“以上数字的巨大变化意味着，中国正在从事一项难以置信的工作，他们正在对公众进行关于奥运会的教育。中国消费者并非一开始就对奥运赞助商品牌有亲近感。”

    该研究进一步显示，在利用体育赛事推广企业品牌方面，中国正在与国际水平接轨。这意味着，在中国众多的对体育赛事的赞助中，如果能够将对体育赛事的赞助与本土消费者对品牌的亲近感相结合，将会为企业提供更多的提高利润、增加市场份额的机会。赞助了此次 SportZ 调查的伟达（中国）公共关系顾问有限公司董事总经理郭景良表示：“最新的 SportZ 数据将会帮助市场竞争者决定赞助费用何时投放、投放何处是最佳选择，以便于提升品牌认知度、促进品牌成长，增加利润。”

   在中国对奥运会赞助商的品牌感兴趣的消费者都有哪些？

    -- 男性多于女性（68.7%V67.4%）
    -- 每天上网超过一次（67.4%）
    -- 定期看电影（65.9%）
    -- 倾向于全职工作（70.3%）
    -- 相信消费著名品牌产品有助于提升个人形象（69.2%）
    -- 经常阅读报纸和杂志上的广告（68.8%）
    -- 总是抢先购买最新的科技产品（68.9%）

    该调查的其他亮点：

    -- 羽毛球、乒乓球、游泳是中国人最喜爱的运动，主要取决于女性的参与。这与其他国家主要运动是由男性主导不同。

    -- 篮球是男性最喜欢观看的运动，71%的16-24岁的青年人表示对篮球感兴趣，他们中的大部分都打篮球（62%），世界杯和NBA总决赛是男性最喜欢的体育赛事。

    -- 对男性和女性而言，F1 赛车赛都是最令人兴奋的运动。该运动越来越流行，但是车迷要从事此活动需要投入很大的成本。

    -- 男子高尔夫被认为是一项既无趣、成本又高的运动。

    -- 实际上很少有中国人会到赛场上现场观看比赛（到现场观看中国足球超级联赛的人数是最多的，但是只有10%）。而超过半数的中国人表示想到现场观看北京奥运会（12%的人非常愿意，41%的人很愿意）。在年轻人中该比例最高，68%的16-24岁的年轻人愿意观看奥运会，55-65岁的老年人中该比例为36%。

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