据了解，近年来，桂林市旅游业在市委市政府的高度重视下蓬勃发展，取得了显著成效，桂林国际旅游胜地的建设更为桂林旅游业的发展创造了一个良好的环境，而作为旅游业软环境之一的旅游商标，其保护水平却严重滞后于旅游业的发展，对旅游业的发展起到了消极作用。
据桂林工商部门介绍，桂林拥有的旅游服务类别的注册商标已有20多个。但部分旅游企业却在宣传和推介桂林旅游时把重点放在对景区景点硬件内容上，商标的价值还没有真正得到体现，忽视了旅游商标的宣传对城市旅游和企业知名度的推广起到的提升作用，一些以景区景点名称为商标而开发的相关产品没有得到很好的宣传，长期以来只限于在景区内销售，甚至“养在闺中无人识”。依托丰富多样的旅游资源开发形成的旅游商标所蕴涵的巨大品牌价值和商业价值，商标的价值还没有真正得到体现。
桂林市工商部门负责人表示对已获注册的旅游企业应通过加强媒体宣传力度、建立长效监管机制等方式加大保护力度，维护注册人的合法权益。
据悉，桂林工商将对企业实行“一对一”定向指导帮扶，有效推进桂林市商标培育工作。目前，该局已与全市28家重点旅游企业结成了旅游商标工作联系指导对子。指导部分旅游企业精心打造自已的商标品牌，在产品和服务中以最大程度突出对商标的使用，通过机制创新、管理创新、营销创新，力争把桂林旅游商标打造成顾客满意度高、市场知名度高的品牌，尽快创立出桂林自己的旅游驰名著名商标。 |
