浙江大力推进品牌强省建设，让“浙江制造”名气越来越大、品牌溢价越来越高，引领企业迈向中高端。

品牌代表品质，是经济全球化中的核心资源，不仅为企业带来溢价和增值，也是一个国家或区域经济实力的标识。

近年来，浙江大力推进品牌强省建设，实施“四换三名”工程，落实“浙江制造”品牌建设三年行动计划，让“浙江制造”名气越来越大、品牌溢价越来越高，引领浙江企业迈向中高端。

从无到有

浙江企业创牌氛围渐浓

曾经，一说起浙江制造，人们脑海中往往会浮现一个个块状经济的影像：义乌玩具、温州鞋子、嵊州领带、海宁经编……其中相当一部分产业和产品的市场占有率、出口规模位居全国前列。但要问浙江有哪些代表性的品牌，却很少有人能明确作答。

浙江省经信委副主任岳阳说，浙江许多优质产品通过代工贴牌大量销往世界各地，但生产这些好产品的企业却鲜有人知，原因就是没有打响自己的品牌。

显然，创建品牌，重视品牌，已不是市场竞争中的“自选动作”，而是企业发展壮大的必然选择。

正泰集团是全国最大的低压电器生产商，也是新能源产业的引领者。正泰的商标被评定为中国驰名商标，品牌价值评估达90亿元。

在集团总裁南存辉看来，品牌就是竞争力，如果没有自主品牌只能在商业格局当中受制于人。

他举例说，在光伏产业，国内几家大公司都因为没有自主品牌，以做代工和加工为主，没有自己的核心竞争力，从而使企业处于被动地位，亏损均达上百亿元。但正泰不同，涉足光伏产业之初，就确立“争创世界名牌，实现产业价值”的目标，从而在新能源产业越做越强。

万事利产品之所以能够成为中国丝绸的扛旗者，与品牌建设密不可分。”万事利集团总裁李建华说，万事利集团近年加速推进品牌国际化战略，通过收购法国知名丝绸企业MARCROZIER，聘请爱马仕原纺织板块CEO等举措，形成了线上线下四个品牌的联动，逐步完成文化创造”到“品牌塑造”的跨越。

走品牌经营之路，正泰和万事利给浙江的中小企业树立了榜样。在党委、政府的引导和推动下，浙江的中小企业从无牌、贴牌到创牌，乃至申请著名商标、浙江名牌，都更加积极主动。

为帮助企业用好商标品牌，省工商局在乡镇、行业协会和市场建起200多家“品牌指导站”。指导站是商标公共服务平台，负责引导企业上牌、用牌、创牌、护牌。

2014年年初，省政府出台《关于深入实施商标品牌战略促进创新型省份建设的意见》，启动商标品牌战略，通过打造品牌增加产品附加值，促进产业链向两端不断延伸，提升企业核心竞争力。

据统计，“十二五”期间，浙江全省注册商标从51.8万件增长到115万件，位列全国第二。行政认定驰名商标从195件增长到562件，浙江省著名商标从2564件增长到3635件，均位居全国前列，涌现出了娃哈哈、雅戈尔、吉利、人民电器、万向、帅康、正泰、雕牌等一大批消费者耳熟能详的品牌。

从杂到精

擦亮“浙江制造”金字招牌

曾有专家为浙江品牌“把脉”：本土品牌不少，但太杂太分散、层次不高，知名品牌不多，国际识别度和海外市场认可度不高。

有调查显示，从品牌规模和价值看，浙江名牌产品企业占规模以上企业的比例仅为4.74％，排名前10位的品牌价值之和，还不到“可口可乐”品牌价值的1/3，而且没有一家企业进入制造业世界品牌100强。

从杂到精，“浙江制造”打响品牌之战。

2013年，浙江力推“四换三名”，着力破解中小企业多、龙头骨干企业少，品牌数量多、知名品牌少，大小老板多、知名企业家少等“三多三少”问题。

2014年12月，省政府宣布以标准和认证为手段，以高标准引领打造“浙江制造”品牌。

“‘浙江制造’品牌代表先进的制造标准、智能化的生产方式、严格的市场认证与良好的信誉度。目标定位是高品质、高端化。”省质监局相关负责人说，最终目标是把“浙江制造”打造成像“德国制造”、“法国制造”一样响亮的品牌。

杭氧集团主要生产用于冶金、化工方面的空气分离设备。很长一段时间，德国几乎独霸制氧机市场。

但杭氧集团对标国际水平，致力技术创新，用过硬的质量创品牌，在2013年竞争“全球第一单”总额40亿元的神华宁煤项目中，与业内“第一”的德国林德公司较量，最终两家平分订单。

去年，杭州杭氧股份有限公司成为首批获得“浙江制造”认证的企业。

据悉，到目前全省累计开展“浙江制造”试点培育行业91个，试点培育企业344家， 29家企业获得47张“浙江制造”认证证书。

在首批通过“浙江制造”认证的企业中，雅戈尔衬衫的全国综合市场占有率位居第一，菲达环保企业利润保持了年均30%的增长速度。湖州市南浔区、平湖、嵊州、温岭等品牌培育试点县亦取得了明显成效。

从优到强

“浙江制造”要做中国制造的标杆

5月25日,在推进“浙江制造”品牌建设暨省政府质量奖表彰大会上，万丰奥威、西子富沃德等2家企业捧得了2015年省政府质量奖，双环传动、洁丽雅、巨石、开元、吉利、东南网架、奥克斯等7家企业获提名奖。

作为中国最大的铝轮生产企业之一，万丰奥威目前销量、产品出口量和销售收入等综合竞争力均居国内行业前三位。近5年来，万丰奥威利润年均复合增长率达30%以上，2015年利润增长率高达76%。

“尽管我们的‘ZCW’品牌已经被评为中国名牌、出口名牌，但我们的目标是使‘ZCW’品牌成为全球行业的知名品牌。”万丰奥特董事局主席陈爱莲说。

近年来，浙江从“创牌、定标、创新、智造”等方面下功夫，致力于构建“省政府质量奖——‘浙江制造’品牌——省著名商标、浙江名牌、省出口名牌”的梯度品牌建设体系。浙江省最高质量奖项——省政府质量奖自2010年设立以来，共有22家企业获此殊荣。

从2014年启动的“名企、名家、名品”培育工程，已有两批69家企业列入试点名单。这些企业紧盯消费前沿，不断开发新产品，提升产品质量与品牌知名度，推动浙江制造迈向中高端。过去一年，首批38家试点企业在技术创新、管理创新、制造方式创新、商业模式创新等方面投入超80亿元，完成工业新产品开发432项，获得专利等知识产权977项，科技成果产业化实现产值346亿元。

让“浙江制造”成为中国制造的标杆，是浙江品牌强省建设的重要目标之一。日前下发的《“浙江制造”品牌建设三年行动计划》提出，加快提升浙江的本土制造能力和竞争力，努力推动本土制造迈向更高品质、更高水平，把“浙江制造”打造成中国制造的标杆。

按照计划，2016—2018年，浙江将每年培育“浙江制造”品牌企业30家，浙江名牌企业100家，省著名商标企业100家。到2018年，全省新增省政府质量奖企业10家，“浙江制造”品牌企业100家，浙江名牌企业300家，省著名商标企业300家。