本报记者孟德才

　　“品牌是什么？”“做品牌，核心是做什么？”人们对于品牌的认识和理解，直接影响到品牌建设最终所呈现出来的样态。在第十四届中国国际农产品交易会现场，记者就上述问题，采访了一些农业经营者及相关专家，他们结合各自的实践，给出了不同角度的回答。

我觉得品牌是一种信誉的保证。质量安全是品牌的核心。”青海乐都大樱桃合作社理事长杨培发一边向人们展示手中又红又大的樱桃，一边对记者说道。“我以前是搞教育的，如今做农业也有八年时间了。搞教育和做农业都有一个共同点，那就是兢兢业业的责任心。人们认一个品牌，归根结底是认它的品质。”

　　“好的品牌背后，一定有一种情怀在。”黑龙江轩艺农业科技有限公司总经理丛向喜告诉记者，他最大的愿望是让更多的人吃到自己公司出品的小麦，勾起六十年代那种浓浓的回味感。“记得小时候（1960年代），一家开灶百家香，当时蒸出来的馒头，香甜可口，令人回味。”丛向喜认为，做农业要有分享精神，即把自己喜欢吃的东西做出来让更多人吃到，这种分享精神其实也是一种情怀。

　　“光有信誉和情怀还不够，品牌的壮大，离不开科技的支撑。”河北君乐宝乳业品牌中心总经理邱唯农认为，科技创新也是品牌的重要内涵之一。邱唯农指着展厅货架上一款君乐宝产品对记者说，你知道它上面的商标为什么是用繁体字写的吗?这是因为君乐宝是自2008年之后，我国唯一一家供应香港的奶业，也是第一家通过欧盟认证的乳业。而这一切，都离不开君乐宝背后科研团队强大的研发能力和创新精神。

　　“做农业品牌，表面上看，是物与物的关系，但从本质上看，还是人与人的关系。”农业部信息中心主任张兴旺认为，如今是用户至上的“互联网+”时代，塑造品牌，不仅需要在确保质量安全、培育特色、创新科技等“物与物”的层面把好关，更需要在态度、服务、互动等“人与人”的层面下功夫，用心传递价值，对消费者的关切和需求做出及时的调整和反映。