原标题：叫响品牌既要功夫深又要嗓门大

    八桂纵横

    巨 亮

    据报道，在玉林市福绵区，每天有1000多家生产企业开足马力生产裤子，产品销往全国甚至世界各地。但这个“世界裤都”至今没能培育出在国内叫得响的品牌，令人惋惜。

    上千家企业，没有一个叫得响的品牌。“世界裤都”的窘况，其实只是“广西造”短板的一个缩影。在全国叫得响的商业品牌，广西不是没有，但是屈指可数。

    商标总量少、品牌“含金量”不足，是广西产品的真实现状。7月25日召开的全区商标品牌大会暨地理标志商标工作推进会透露，目前广西平均20个市场主体仅有1件商标，远低于全国平均水平，商标总量排名全国第22位。而广西的地理标志商标，目前仅有36件，在全国排名靠后，与拥有489件的山东、311件的福建、292件的湖北相比差距明显。

    不久前，在全区县域经济发展大会暨年中工作会议上，自治区党委书记彭清华指出，“我区能在全国叫得响的县域产品没几个”。他举了多个农产品的例子，强调这些“都是可以叫响的，就看谁的功夫深、嗓门大了”。他还指出了发展的路径，“各地从自身资源禀赋、区位特征、环境容量、市场状况、产业基础出发，选准其中一两个产业集中精力抓它三年五年甚至十年八年，必能修成正果”。广西山清水秀，特色产品众多。从品牌的培育、树立、推介到叫响，不仅需要多方力量的共同支撑，更需要久久为功的合力呵护。

    品牌意识的培养，是整个品牌链条中至关重要的第一环。统计数据表明，在广西各地的商场里，广西商标品牌的商品不到一成，但贴牌生产返回销售的产品却占到三成。在“世界裤都”福绵，为什么大多数企业热衷于定牌加工、贴牌生产或代工生产？就是因为抱着“资金不用筹措，产品不用研发”的惰性思维，满足于“甘为他人做嫁衣”“有钱收就好”的小农意识。这种现象在广西的农产品、工业品等加工生产行业普遍存在。

    可见，品牌意识的培养，不能简单地依靠生产个体的自觉行为，更要依靠地方政府强有力的科学作为。如今遐迩闻名的百色芒果，多年前也曾沦为发达地区的贴牌产品。让各自为战的种果老农去树品牌，不可能也不现实。30年来，百色党委、政府届届接力，一步步推动芒果产业走向规模化、集约化、标准化、品牌化。今年6月，“百色芒果”成为首批中国-欧盟地理标志互认产品。

而要经营和保护好地方品牌，还须抢先一步行动。梧州六堡茶在申请地理标志商标时，发现“六堡”商标已被外地商家抢注，幸好“六堡茶”属特有流通商品名称得以“抢回”；而桂平“西山绿茶”则因为晚人一步注册，又不属特有流通商品名称，结果抱憾与地理标志商标失之交臂。

    树品牌难，保品牌更难。一些人认为，树了品牌便可高枕无忧，不去拓展后续的产业、产品和服务，只播种、不耕耘，只注册、不运营。广西诸多特色产品之所以落入“有品牌、叫不响”的境地，盖因如此。据统计，在我区现有36件地理标志商标中，得到实际有效运用的仅三分之一。

    质量强桂、品牌强桂，是自治区党委、政府的战略决策。近年来，推动“广西制造”品质革命的政策措施不断出台，拥有市场竞争力的品牌越来越多。但我们绝不能只和自己的过去“纵比”，而必须与全国兄弟省区“横比”。只有看到落差的悬殊，才有奋起直追的决心。

    对内抓好培育苦练功，对外广为宣传忙吆喝。叫响广西品牌，既要功夫深，又要嗓门大。但愿“世界裤都无品牌”的遗憾，能尽快成为过去式。