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强化品牌命名——与消费者建立情感纽带

发布时间：2017/10/12 10:21:26　来源：东风热线　浏览次数：224

强化品牌命名——与消费者建立情感纽带

上海蟾权：商标流通产生价值，让商标价值最大化。

现在是后工业时代
经济发展和市场格局在变动，
人与人的关系越来越微妙，
品牌与消费者的维系越来越困难。
企图靠广告的“狂轰乱炸”或一个点子性的策划来获得消费者的短期行为已然行不通，更谈不上打造强势品牌。今天，我们必须以长远的眼光来看待品牌与消费者的关系，消费者根据自己的价值判断来选择与之相适应的品牌，此时品牌会使消费者产生一种印象，品牌代表了我！——即品牌形象与自我形象相互诠释。品牌
即是
自我形象展示
年青的经理早上去上班，他自豪地穿上Armani西服，因为他感到该品牌符合他的身份，而到晚上与朋友在一起时，他想给人一种不同的形象，便穿上利维(Levi)牛仔裤与保罗(Polo)衬衣。强有力的品牌能帮助消费者建立鲜明的自我形象，人们购买不只是因为质量上乘，更多的是为了塑造自己的形象。
品牌命名是企业发展的基石，对企业的发展和成长有引导作用，因而应当首要关注。建立品牌与消费者关系的策略，必须了解消费者需求、自我和个性的变化，在建立消费者资料库的基础上，进行个别化品牌营销。
运用以消费者特点为基础的资料库的信息开展个别化品牌营销，能够为品牌带来其它方式所不能提供的利益，也使营销更容易成功。如果消费者认为一个品牌是针对自己而且只为自己而做的，他与品牌的关系一定牢不可破。

品牌策略需注意以下几点：
第一
品牌设计要深知消费者内心触动点
如耐克“Just do it”的品牌活动为美国人带来了坚持体育运动，及时锻炼身体的动力。消费者受到的这些积极的信息，与耐克品牌紧密相关。更深层次意义上讲，是品牌理念帮助品牌与消费者产生共鸣，从竞争中脱颖而出，进而才能建立起一系列协调一致的品牌创建策略。
第二
品牌创建要鼓励消费者积极介入
研究表明消费者与比其他相关信息相比，更看中他们与品牌的互动。如体验营销就是运用这一方式让消费者接近、参与来加强与品牌的联系。
第三
品牌策略要对消费者进行细分市场
发展与消费者的深度关系就要制定适合不同市场细分的定位内容。
总之，未来的企业管理方向就是要不断强化品牌与消费者之间的关系，只有这样消费者才会更忠诚于品牌，才会更乐于向相关人群谈及品牌的优点，为品牌的不足辩护。这样，品牌才会得以延伸，企业才会发展的更好。
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