在著名的“建筑之乡”南通海门市有这么一家企业，仁恒地产在国内的项目超过99%出自他们之手，先后创“鲁班奖”9项，国家优质工程、全国用户满意住宅工程近百项、是全国建筑竞争力百强企业、中国建筑工程承包商60强、进沪施工企业20强等荣誉。

作为南通“建筑铁军”中的佼佼者，经过多年不懈努力，龙信集团实现了从“传统建筑承包商”向“建筑产业现代化整体服务商”的华丽转身，继获得“江苏省著名商标”“驰名商标”后，今年又被认定为“省商标战略实施示范企业(金帆奖）”。

品质奠定

企业因声名鹊起赢得高速发展

龙信集团前身为海门市建筑安装公司，创立于1958年，经过改制试点，2003年彻底改制为有限责任公司。龙信集团副总经理何咸军说：“产值从2002年的7.4亿元到近200亿元，员工从1390人到近2.8万人；从1986年的三级资质到房屋建筑施工总承包特级资质，龙信一路发展离不开对质量矢志不渝的追寻和坚守。”

龙信人都知道，上世纪80年代初公司曾经承接海门一家老商场的建设项目。项目施工到二层后，发现部分混凝土强度与设计要求相差3%左右，企业负责人得知后，不惜代价毫不犹豫地全部砸毁重新浇筑。这一砸，砸掉了真金白银，更砸出了企业全体员工强烈的质量意识和精益求精的品质概念，奠定了龙信品牌长远发展之路的基础。

集团党委副书记卞勤华说，公司上世纪80年代远赴新疆建设的克拉玛依石油纪念馆，历经近40年的风霜雪雨和各种自然灾害，如今依然坚固挺拔使用完好。当地政府和百姓提到“龙信”商标，赞不绝口。

客户是企业价值的源泉和最终评判者。凭借业内良好的口碑和雄厚的实力，1992年龙信集团顺利中标新加坡仁恒置地集团来大陆投资的第一个项目上海仁恒广场，其中2号楼获“鲁班奖”。从最初承接仁恒部分商住楼项目,到承建上海仁恒河滨城、珠海仁恒滨海中心等，龙信集团凭借无可挑剔的高品质获得合作伙伴的高度认可。何咸军自豪地说：“仁恒集团在国内的项目基本都是龙信集团承建，并且终身保修。”

如今龙信集团在业内拥有极高的知名度。有业内人士说，“龙信”商标堪当建筑品质的代名词。正是这个“代名词”，成就了改制后的龙信呈几何倍数增长的高速发展。

革故鼎新

品牌影响力因科技创新而提升

随着建筑市场发展逐渐进入品牌竞争时代，龙信集团意识到品牌效应的巨大价值。商标战略成为企业品牌建设的重要组成部分，公司启动商标注册保护工作，商标专利权等无形资产的培育和建设始终贯穿于企业发展之中。

谋求以品牌建设为中心的差异化优势，通过品牌的力量赢得更大的市场。龙信明确产品定位，以高端、精品工程为主导方向，强化建筑施工与房地产开发“双品牌”效应，树立行业领跑者品牌形象，推广龙信精品形象。

与此同时，龙信集团一直把科技创新作为品牌可持续发展的引擎，依托“省级建筑企业技术中心”和“建设部住宅性能研发基地”两个平台，不断加大科技创新力度。每年投入施工总产值的0.5%作为科研经费，用于对新技术、新材料、新工艺的开发研究。一方面引进高新技术人才，加大与高等院校、科研院所合作，另一方面加大对员工的培训，提升科技、管理、标准化水平。

为了向绿色、环保、节能方向发展，龙信大力发展住宅产业化，将住宅全装修向更高层次推进。从2009年3月建成国家级住宅性能研发基地，到2010年建立住宅产业化基地、 2011年成为国家住宅产业化基地，龙信确立了自己的住宅产业化技术体系，参与全装修住宅国家标准的制定，先后完成了多项行业类验收标准的制定，极大地提升了“龙信”商标的品牌影响力。

构筑永恒

商标内涵因企业文化而日益丰满

龙信集团董事长陈祖新说：“在行业几十年，我们见到了太多企业的兴衰起落，也看到不少企业历久弥新。造就企业优秀的因素有很多，但我坚信，优秀的企业文化一定是最重要的推力之一。”

高品位的文化是知名商标的灵魂。经过几代人的努力，龙信从小到大、由弱到强的发展历程，无不得益于优秀文化的支撑。从创业之初的“老实做人，实在做事”的务实作风，到尊老爱幼的家文化传统，再到股份制改革，技术、管理、体制机制的全面创新，无不印证着龙信人的优良品质。

“财散人聚，财聚人散”,是龙信建设始终坚守的理念。2003年龙信改制初期，采取了所有者经营者激励的分配策略，绝大部分老员工持股，当时的保洁阿姨也不例外，董事长自己仅持14%的股份。合理的股权激励和模拟股权激励机制，充分调动了员工的积极性和能动性，为集团的发展壮大提供了坚实的基础。

集团工会主席卞勤华说，如今集团员工都享受一类医保，公司对高龄和有特殊困难的老职工跟踪关注，逢年过节为全体离退休职工发放慰问金，重阳节坚持走访慰问80岁以上离退休老职工，让全体员工充分享受企业的发展成果。

龙信集团的商标图案由两个锥体的变形落叠组成。龙信蓝象征理智坚定的企业发展精神，龙信黄代表了积极乐观、不断超越自我的信心和巨大的发展前景。两种颜色重叠体现了龙信集团强大的实力及企业的内在凝聚力。

“上下同欲者胜。”商标品牌文化与企业价值高度契合，正是龙信超越所有技术优势和管理技能的核心竞争力。