最近几天，茅台放弃“国酒”商标申请并致歉的事件，引起了坊间的广泛关注。

原来，虽然一直以来各种关于“国酒茅台”的广告不绝于耳，但这个称谓其实从未得到官方承认。茅台集团就一直在“国酒”商标的申请之路上屡战屡败、屡败屡战。

今年5月25日，商标评审委员会再度决定对这一商标不予核准注册之后，茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼，要求商标评审委员会“撤销原决定，重新对复审申请作出决定”。

事态发展到8月13日，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司在其官网宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。就此，事件画上句号。

茅台想把“国酒”商标装进自己的口袋，却屡次被商标委否决。这张“国字号标签”真的这么难贴？商标申请注册又有哪些禁忌？

“国标”不是你想申请就能申请

记者发现，其实，早在2001年，茅台集团就开始申请“国酒”商标，但并未获得通过。此后更是在2005年、2006年、2007年、2010年，又多次提交过“国酒茅台”的商标申请。离目标最近的一次是2010年的申请，也是这一次，茅台还与行业内的31家企业结下了梁子。

“申请"国酒"商标，这显然是不行的。一个"国"字含有明显的绝对性和排他性，且"国"字带有公共性，也无法达到"区分商品"的功能。”我市一名长期深耕于商标注册领域的业内人士说。

该业内人士的话，也可以从《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）得到证明。

根据《商标法》第十条，同中华人民共和国的国家名称相同或近似的；与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的标志不得作为商标使用；第十一条中也明确，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，不得作为商标注册（前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册）。

“我们市上曾经就有一家大理石企业试图申请"天下第一白"商标被驳回，这是同样的问题。这种明显的排他性，也不利于市场竞争，对其他企业品牌发展不公平。”该业内人士说。

提醒

如何让申请的商标既有意义又能通过核准

该业内人士认为，申请一个商标，首先要明确企业文化和品牌概念。一个好的商标名称应当体现企业的名称、形象、文化、品牌、企业经营种类、地理位置、产品的质量和服务等等，将这些方面注意考虑，便是企业商标名称的精髓与方向。

其次，根据《商标法》的规定，申请注册的商标应具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

另外，要尊重法律，不要选择一些明令禁止的名称。比如，与国旗、国徽等相同、相似名称、图形等标志是绝对禁止的，不能作为商标使用；仅含有本商品的通用名称、图形、型号等标志的相对性禁止条款不得作为商标注册（此类标志经使用取得显著特征，并便于识别，可作为商标注册）等。

为降低商标注册风险，提高商标注册成功率，避免造成时间与金钱的双重损失，一旦确定好名称之后，申请者可以先登录国家工商总局商标局管网，把得到的这些商标名称进行检索，选择无类似名称、成功率较高的商标进行注册。

雅安日报/北纬网记者 蒋龙华