台柳路上的雕塑吸引了市民驻足。

日前，记者自青岛市市北区创新资源集聚示范片区获悉，该片区申请的商标“台柳路1907”顺利通过国家工商总局商标局的评审认定，正式注册成功。

“台柳路1907”商标使用范围涉及公共服务、历史文化、商贸商业等20大类、103个组别，片区内符合条件的企业可申请授权使用。

台柳路的“新使命”

“台柳路1907”采用代表活力、热情的红色，由数字和道路元素组合构成，线条的流畅富有动感，穿越时空的道路空间透露出飞速发展的时代气息。

提起台柳路，熟悉青岛历史的人都不会陌生。这条曾经进出青岛的“大动脉”，作为城市发展的重要元素，承载着老青岛人的回忆，见证着村庄的变迁和发展。

1898年，德国租借胶州湾后不久，驻防的皇家海军高级医官莱尔切提出在崂山设立一座疗养院，选址崂山南九水的柳树台。1904年9月1日，麦克伦堡疗养院建成并正式对外开放，经由台东镇、李村至柳树台的4米宽碎石路面则于1907年通车，由青岛市区前往崂山和疗养院的交通条件因此改善。每周三、六下午专车由中央饭店（位于今中山路南端）发至柳树台；每周四、周日下午则返程，台柳路成了青岛市乃至山东省最早通行汽车的道路，也是全国最早通行汽车的道路之一。

台柳路上“百年公路”的石碑屹立：台柳路全长31.02公里，宽4—10米。东起崂山柳树台，西至市北区东镇（台东）。公路始建于1904年，1905年竣工，1907年通车。这是“中国第一条公路”——台柳路的简介，也是“台柳路1907”商标的来源。

“2010年，新都心开发建设指挥部正式成立，新都心片区开启蝶变之路，台柳路随之改造。可以说，台柳路因新都心的崛起重新焕发活力，同时，它也是小村庄演变为时尚都心的见证者。”创新资源集聚示范片区管委会主任、党工委副书记张锡涛介绍：“在经济快速发展的今天，台柳路所肩负的‘运输使命’已经完成，我们要做的就是挖掘它背后的价值，赋予它新的使命。”

据了解，自2018年年初，创新资源集聚示范片区管委会便开始收集台柳路相关资料，挖掘台柳路的历史文化，酝酿“台柳路1907”商标注册事宜。“我们要把台柳路的历史和它所承载的活力、变化等和新都心商圈这一新时尚元素紧密融合，唤醒台柳路，叫响‘台柳路1907’。”张锡涛说。

巧布品牌“棋局”

2018年1月，台柳路1907文化节开幕，炫酷的街舞、刺激的极限自行车表演和时尚复古骑行赚足了市民眼球。正是这场别具心裁的文化节，种下了“台柳路1907”这颗种子。

创新资源集聚示范片区相关负责人在当时的文化节发布会上表示，“要深挖台柳路文化，对台柳路沿线进行文化氛围包装，开展美食节、艺术节、风俗节、百货节、运动节等丰富多彩的主题活动，将台柳路1907文化节打造成为一个延续性的固定节日。”记者了解到，目前，管委会正在紧张筹划第二届台柳路1907文化节，计划于台柳路当年通车时间——6月27日正式开幕，这也将成为“台柳路1907”商标注册成功后的第一次大规模实践应用。

“指向性明确的商标，如以路名、门牌号等申请商标具有很大难度，如今我们冲破了重重困难通过申请，就要将它的价值发挥到极致。” 创新资源集聚示范片区管委会副主任王军主要负责商标申请工作，提起等待商标注册结果时的忐忑，她不禁感慨：“和高考等成绩的心情一样。”

王军告诉记者，申请“台柳路1907”商标并不是片区管委会的心血来潮，在酝酿申请品牌前，片区便已经举行了台柳路1907文化节，后来，又开展了中国特色商业街景观提升一期项目，和阿里巴巴口碑合作打造智慧街区……这一系列动作都和“台柳路1907”有着千丝万缕的关系，让“台柳路1907”在诞生之初就足够有分量。

如今，创新资源集聚示范片区正在做“台柳路1907”品牌发展规划，初步决定：利用片区闲置资源打造历史文化博物馆，对“中国第一条汽车公路”进行文化传播；以“公路主题特色街”为主题，对台柳路景观进行二次提升，打造特色鲜明、主题突出的中国特色商业街；与阿里巴巴口碑集团开展深入合作，举办“线上线下”文化、娱乐和商业活动，将“台柳路 1907”融入街区发展，打造商业繁荣、独具特色引领的体系化商业业态和街区文化。

撬动经济再发展

台柳路全长31.02公里，在创新资源集聚示范片区的版图上，仅有清江路到长沙路段2.3公里，但在这2.3公里沿线上，和达中心城、万科生活广场、凯德mall等城市综合体商业氛围浓厚；东建大厦、万科中心、青岛国际人力资源服务产业园等写字楼鳞次栉比，入驻企业近千家；双山新城、保尔馨都、鸿仕雅居等现代化住宅拔地而起。如今，这里已然是现代商务中心、商贸中心和居住中心，是高端创新要素、商务要素和人才要素加速汇聚的产业高地，是东部城区新兴城市的发展高地。

在这最具活力的创新发展空间里，如何才能充分发挥“台柳路 1907”的品牌效应，撬动区域经济再发展？

最关键的是：把好授权的门槛，保证品牌背后的产品优质高质。一方面，在经济领域，深挖“台柳路 1907”所具有的“智慧”“创新”“时尚”“活力”等标签属性；在文化领域，深挖“台柳路 1907”所具有的“文化”“历史”“记忆”“复古”等标签属性，以此拓宽“台柳路 1907”品牌的内涵，强化品牌的辐射和带动效应。另一方面，寻找契合标签属性的企业，打造“拳头产品”，形成产品矩阵，扩大宣传力度，提升品牌的知名度和影响力。

走在台柳路上，以“台柳路 1907”为元素设计的雕塑屹立，车窗形状的橱窗，废旧车轮做成的桌椅，轮胎切割而成的卡通动物艺术品等汽车元素小品随处可见，处处透露着创意的火花，满满的时尚味儿；老青岛人记忆中的双山水塔正在进行改造再利用，以期通过手绘画讲述台柳路和新都心的变迁故事；口碑商街的店铺或文艺、或新潮……在这里生根发芽的“台柳路 1907”将会开出怎样绚丽的花朵？我们拭目以待！（记者 余瑞新）

责编：王瑞景

（本文来自于海外网）