经济日报-中国经济网杭州9月6日讯（记者苏兰）“商标管理策略与品牌价值实现分论坛”在第十届中国知识产权年会上举行后，从事商标专业的人士纷纷点赞论坛带来的高营养的思想的盛宴。经济日报-中国经济网记者获悉，这是中国知识产权年会升级后首次设立商标论坛。国家知识产权局副局长、党组成员赵刚在开幕辞中介绍，2018年，我国的商标申请量达到737.1万件，注册申请量连续16年蝉联全球商标申请量第一名。

致辞中赵刚表示，商标是重要的知识产权，商标法律制度对于营造公平竞争的市场环境，促进创新、促进经济发展具有重要的作用。从商标注册申请数量来看，中国已经成为名副其实的商标大国，但是还不是商标强国。我们许多商标仅仅是单纯的法律符号，并没有形成消费者的口碑，具有国际影响力的商标还不多，与我国的整体经济实力不匹配。要更加努力，争取早日成为商标强国，造福中国，造福世界。

要达成“商标强国”的目标，品牌建设和商标保护必不可少。论坛上，嘉宾们围绕“国际企业的品牌打造和商标布局战略统筹”“互联网企业的品牌商标价值转移”“服务型独角兽企业的商标打造和管理”“企业商标海内外布局日常管理高速增长市场中的品牌保护策略”等议题展开讨论。

作为一个广受孩子们甚至大人们非常喜爱和欢迎的品牌，乐高集团对商标保护无比重视。在上海地铁站里乐高的广告上面，还写着“乐高是乐高集团的商标，直邮乐高集团生产的积木才是乐高积木”。乐高公司中国和亚太地区的副总裁兼法律总顾问Robin Lynne SMITH介绍，从2000年开始，乐高就在中国开始进行知识产权的团队的建设，2015年还在上海成立了一支专业的知识产权保护团队。

新兴知名品牌瑞幸咖啡中国有限公司法律部总监亓琳介绍，各个公司的商品战略有进化过程，从1.0保守战略时代到2.0激进时代，目前是3.0时代。1.0时代是用什么品牌就注册什么，在哪儿用就在哪儿进行注册，在什么地区用就在什么地区进行注册。但随着各种山寨、抢注，各种品牌事件的发生，保守战略已经不能很好保护商标了，由此进入2.0的激进时代。2.0时代，很多公司对商标进行全球保护，但无论前期注册还是后期监控维权投入成本都很大，且但维权效果喜忧参半。

3.0时代则是一个实用主义和重点区域相结合的时代，在这个时代里面大家更加注重实际，更加注重性价比，会把商标和品牌注册以及公司商业计划相结合，和未来要进入的市场区域相结合，也就是“品牌未动、商标先行”。

知名跨国公司品牌美国庄臣公司是一家在美国的家族企业，总部在美国威斯康辛州，已经历经5代传人。作为这家公司亚洲区品牌保护经理，汪俊则重点阐述了品牌价值对于企业的重要性。汪俊介绍，品牌的周期大致分为五个阶段，出生、童年、成长期、成熟期，最后是衰落期或者称为交易期。

汪俊表示，一个强势的品牌可以成为企业战略核心的元素之一，形成企业的独特竞争优势。消费者对品牌的质量产生感知，接着对品牌产生联想，后来慢慢形成知名度，再加上品牌其他的专署资产，例如专利、商标、渠道等，消费者可以慢慢形成品牌忠诚度，建立购买产品的信息、回购的信息，提高他们的使用满意度。

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