原标题：百度、阿里、苏宁……你熟悉的巨头商标都遭遇驳回 来源：观察者网

　　据上游新闻12月25日报道，近日，百度地图申请的12类商标（汽车等运载工具）被商标审查中心驳回，原因是在12类上在先已有一家天津公司注册了“百度”商标。事实上，不止是百度，阿里的“闲鱼”、苏宁的“苏鲜生”近日都因遭遇抢注而被驳回。

　　百度频频布局交通领域却在商标上栽跟头

　　12月10日，百度地图举办生态大会，公布了“新一代人工智能地图”生态全景，开放八大类应用能力，面向智能交通、共享出行、快递物流等多个行业的解决方案；发布行业首个地图开发者发展趋势报告；并且联合九大顶级科研院所和高校，成立智能交通联合实验室。

　　目前，百度地图日均位置服务请求次数突破1200亿次，日均轨迹里程20亿公里，注册开发者数量达180万，服务超过50万个移动应用，已成为中国最大的智能化位置服务平台之一。

　　12月18日，百度在长沙举办首届Apollo生态大会。在大会上，百度宣布Apollo形成了三大平台、三重开放的布局，百度将其称为"具有中国特色的自动驾驶之路"。据悉，截至目前，Apollo拥有自动驾驶路测牌照数150张、智能驾驶专利数1237件、测试里程超300万公里、23个城市展开路测、全球开发者36000名、生态合作伙伴177家、开源了56万行代码。

　　然而，在百度踌躇满志，打算在智能交通领域大展拳脚之时，却遭遇当头棒喝。

　　2018年09月28日，百度申请第33801247号“百度地图”商标，该商标申请在第12类电动运载工具;运载工具防盗报警器;运载工具内装饰品;运载工具用轮胎;水上运载工具;架空运输设备;小汽车;遥控运载工具（非玩具）;无人驾驶汽车（自动驾驶汽车）;空中运载工具商品上。

　　2019年03月12日，该申请被驳回，理由是这件商标与第4026915号“百度BaiDu及图”商标构成近似，而这件带着“百度”的商标申请人并不是百度，而是天津的一家名为天津乔克科技发展有限公司的企业，该企业早在2006年5月21日即成功注册“百度BaiDu及图”的商标。

　　“由于‘地图’一次作为通用名称，一般是不作为审查对象，因此天津这家企业的‘百度’商标就造成了百度公司‘百度地图’的申请障碍。”业内资深人士表示。

　　尽管百度随即提出了驳回复审，同时对天津企业“百度”商标提出“撤三申请”，但最终还因棋慢一招，近日，商标局驳回了百度公司的“百度地图”的商标申请

　　作为一款出行软件，在12类汽车等运载工具上没有通过，显然是不能被接受的，商标布局存在漏洞，终究会是一个隐患。

　　对此，百度再度以“百度”、“百度地图”、“百度地图DuGIS”等申请第12类商标，最近一次申请在12月9日。

　　不仅是“百度地图”，成立于2000年的百度，虽说在当年就成功注册了第9类和第42类的“百度”商标，然而，第二次申请“百度”商标已经是2004年，期间4年的“空档”，给大量“有心之人”留下空间，不少“百度”商标都被人抢注。上游新闻?重庆商报记者从中国商标网上查询，含有“百度”的商标申请多达3008条，其中，百度已被人申请在瓷砖等多个类别，但持有人都非百度公司。

　　“苏鲜生”遇上“苏先生”苏宁易购(10.030, 0.04, 0.40%)6件商标被驳回

　　在这方面，苏宁和百度可谓心心相惜。苏宁近年来在零售领域的快速布局，可谓是有目共睹。

　　目前，单以苏宁控股集团有限公司名义申请的商标，目前就有814件之多，并且这个数字还在不断增长。

　　2017年，苏宁易购为布局生鲜零售市场，于同年4月份推出了“Su Fresh苏鲜生”精品超市。2017年11月，苏宁易购申请注册“苏鲜生”商标，可是商标注册之路却并不顺利。苏宁易购至今已申请注册了47枚有关“苏鲜生”的商标，很多已经被核准注册，然而在第32类、第33类、第11类、第21类、第25类、第3类与已在先注册的“苏先生”商标“撞车了”！

　　这六件商标涉及啤酒饮料、酒、家用电器、家用器具、服装鞋帽和日化用品。商标被驳回后，苏宁易购提出复审申请。然而，复审的结果不理想，这批商标再度被原商评委驳回。

　　商评委认为，两者都是文字商标，在文字构成、读音等方面相近，使用在同一种或类似商品上，易使相关公众对商品的来源产生混淆、误认，已构成使用在同一种或者类似商品上的近似商标，据此“苏鲜生”的注册申请被驳回。

随后，苏宁易购向北京知识产权法院提起行政诉讼。北京知识产权法院一审驳回了苏宁易购的诉讼请求。苏宁易购不服，随后提起上诉。二审法院认定苏宁易购申请注册的6件“苏鲜生”商标与他人在先申请注册的“苏先生”商标使用在同一种或类似商品上容易导致相关消费者产生混淆、误认，构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，据此判决驳回苏宁易购上诉，维持原判。

　　苏宁“百折不挠”地注册“苏鲜生”背后，是生鲜市场的争夺“白热化”。首次参与苏宁“双11”的家乐福，不少爆款受到消费者欢迎，其中蔬菜、水果、休闲零食最受消费者欢迎。半天售出卡乐比水果麦片3.3万件、德亚全脂牛奶2.3万件、NDP红富士苹果14.4万斤，就很能说明问题。生鲜的“高频消费”、市场下沉能力，使得其成为众多电商巨头争相布局的细分市场。

　　面对2020年交易总额将达到3480亿元的生鲜电商市场，生鲜电商渗透率也会随之升至24%左右，苏宁如若放弃了上述商标，其在生鲜零售的布局势必受阻。