经济观察网 海伦司三项中文商标被终审判决无效，公司拟提请再审，同时创始人徐炳忠卸任行政总裁职务。

近期事件：
北京市高级人民法院终审判决，公司持有的“海伦司”、“海伦司小酒馆”、“海伦司越大排档”三个中文商标无效。公司表示将提请再审，并强调拥有更早注册的英文商标“Helen's”可正常使用，评估对业务无重大影响。但法律专家分析，这暴露了其品牌保护的历史漏洞，长期可能影响加盟商信心和消费者认知。

高管变动：
创始人徐炳忠卸任行政总裁，保留董事会主席职务，日常经营交由两位联席行政总裁（王浩、贺大庆）负责。其中王浩有瑞幸咖啡私域运营背景，市场解读为意在提振线上营销和用户增长。这被视作公司治理和战略调整的关键信号。

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