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中国五金企业如何布局商标品牌战?

发布时间：2010/9/7 10:17:53　来源：一大把　浏览次数：163

    自从商标出现以来，为企业带来了高额利润，商标品牌是企业竞争力的重要体现。商标是通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到法律保护。

    随着民营五金企业异军突起，商标和品牌成为羁绊五金企业发展的重要因素。近年来，因商标而引发纠纷的事件时有发生。如开拓遭智利商人抢注商标、烟台绿林工具遭遇宏泰工具侵权等。

    众所周知，“微笑曲线”的一端是品牌服务，一端是技术和专利。虽然有的五金企业规模越做越大，远销海内外，但是没有自己的品牌，而多数五金企业处于产业链的最低端，只能靠组装、加工赚取微薄利润，产品附加值低、拳头产品少、企业所获利润低下，五金企业应该如何发力商标和品牌建设，占据产业链的高端呢？

    从企业生存的角度来看首先必须解决“有牌”和“无牌”的问题。其次，逐步解决有无“著名商标”、有无“中国驰名商标”问题。在注册商标时，企业还应充分注入设计元素，形成一个易识别、易推广的商标，这样有助于企业在市场上的竞争。另外，五金企业还要加强对商标的管理，建立做大做强商标品牌的战略。

    屡见不鲜的侵权事件给五金企业敲了警钟，各企业应该开始重视商标注册保护与商标买卖。并通过推进技术提高，改善经营治理，进步商品质量，赋予商标品牌更多的美誉度。

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