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“雅鱼”注册商标即将进行授权

发布时间：2010/9/17 10:14:24　来源：北纬网　浏览次数：310

　　2009年3月28日，我市申请的“雅鱼”地理标志证明商标获得国家工商总局商标局颁发的商标注册证。这是我市保护“三雅”文化取得的重大进展，同时也是继“蒙顶山茶”之后保护区域品牌取得的又一重大成果。
　　如今，证明商标已经动手一年，相关部门正在启动“雅鱼”证明商标授权使用的前期筹备工作。本期深度报道，“雅鱼”证明商标将会怎样使用，如何利用这一纸权威的证书将“雅鱼”品牌打造得更加强势。
　　
　　A商标使用有规则
　　近日，“雅鱼”证明商标即将开始授权，对于雅安的整个行业有了巨大的震荡。相关部门更是提前一年经过精心考究，制定了一份详细的商标使用管理规则。
　　记者了解到，这份管理规则共7章23条规定。其中包含了“雅鱼”证明商标的使用条件，使用申请程序，使用者的权利、义务以及商标的保护等。
　　“证明商标最大的价值在于它对产品的原产地域保护意义。”雨城区水务局水产科负责人叶真全告诉记者，管理规则首先对于使用“雅鱼”证明商标的产品的生产地域范围进行了详细的说明。内容重点介绍了雅鱼属于冷水性鱼类，它的分布区域、地理范围，甚至详细到某些乡镇的范围。只有在这些范围内生长的才能是“雅鱼”。
　　叶真全说，品质是最能说明“雅鱼”巨大价值的。在商标使用管理规则中就产品的品质特征作了特别说明。内容包含了“雅鱼”的肉质、体态特征，以及鱼头中有一骨刺似“宝剑”等。
　　“使用商标的申请程序也是对于商家严格把关的过程。”叶真全告诉记者，申请使用者首先必须向注册商标持有单位（雨城区鱼种站）递交《证明商标使用申请书》。接下来，商标持有单位会联合相关部门对申请人的产品和经营地进行实地考察，对申请人的合法经营性，以及是否诚信等诸多方面进行考察。
　　叶真全说，目前已经有50多家餐饮企业办理了《水生野生动物经营利用许可证》，其中有30多家是近期刚申领的。这个证件是商家合法经营必要证明。通过商标授权，很明显地看出，整个“雅鱼”经营链条在有序地逐步完善。
　　在管理规则中明确指出，申请人需要向商标持有单位缴纳一定的费用。
　　“拿到证明商标授权，被许可者享受了一定权利，同时也要承担一定的义务。”叶真全说，在使用商标管理规则中，明确指出了被许可使用者可以在其产品和包装上使用商标和地理标志产品专用的标志。可以使用“雅鱼”证明商标进行产品的广告宣传等。
　　同时，被许可者也必须维护“雅鱼”特有的品质、质量和市场声誉，保证产品质量稳定等。
　　记者了解到，管理规则中还要求，商标持有单位和被授权许可人必须签订《证明商标使用许可合同》，这份合同必须递交工商行政管理部门存查，并且还将报送国家工商行政管理总局商标局备案。
　　“商标持有部门责任重大。”市工商部门相关负责人告诉记者，“雅鱼”证明商标的管理必须保证商标许可使用工作的科学性、严肃性、公开性、权威性。有关部门和社会团体都可以对持有单位进行监督。持有单位也要接受和处理使用“雅鱼”证明商标的产品的消费者的投诉。
　　据了解，这份“雅鱼”证明商标使用管理规则目前已经生效。有关部门正在对于该商标设计独特的标志，授权工作即将开始。近期将会率先对部分大型“雅鱼”养殖企业进行商标授权。
　　
　　B吃雅鱼可追溯来源
　　“从养殖户到经销户，再到餐桌，每条雅鱼的去向都会一清二楚。”商品倒查追溯制度在许多知名的品牌产品中被广泛运用。不久的将来，这样的体系将会被充分利用到“雅鱼”规范经营的探索中。
　　除了“雅鱼”证明商标使用管理规则的制定之外，相关部门对于“雅鱼”的规范经营和品牌塑造还有更多的想法。
　　雨城区水务局渔政管理大队负责人徐枭告诉记者，目前商标持有单位正在制作品牌标志，一个能体现“雅鱼”文化精髓的LOGO将会被广泛利用。
　　“养殖者每卖出一批鱼都要有专用的发票。”徐枭说，相关部门有这样的想法，首先将“雅鱼”证明商标授权给雅鱼养殖户，其次是授予中间经营商，最后还有广大的餐饮企业。每个环节都应该有专门制作的发票，这些发票必须统一印制上“雅鱼”证明商标的标志。
　　按照这样的设想，养殖户每卖出一条雅鱼会给经销商开具特制发票，每批商品的价格和数量一清二楚。而经销商在销售过程中也同样将特制发票配备给购买者。任何一条“雅鱼”到了餐饮店，就是煮熟了端上桌子来也能清楚它的来处。
　　“外地客人吃雅鱼要有纪念意义。”徐枭说，要让“雅鱼”的品牌更响亮有许多的路可以去探索，首先要给每一条“雅鱼”印上正品的标志是必须的。
　　他告诉记者，按照目前的策划，每个得到授权的餐饮企业在销售雅鱼给食客的时候应该要特制一张非常精致的消费凭证。票面上不仅要印上“雅鱼”证明商标的字样，还要配上雅鱼特征和文化介绍等内容。
　　
　　C成立“雅鱼”协会
　　日前，雅安市雨城区雅鱼协会正式通过民政部门的审批。该协会会长邹庆宏告诉记者，目前协会的章程制定后，经过会员讨论后顺利通过。
　　“这是带领整个雅鱼行业规范经营的过程中必不可少的机构。”叶真全告诉记者，该协会成立以后将承担起维护“雅鱼”品牌，规范市场经营秩序，加强科学养殖规范的建设等功能。
　　据了解，目前共有60多个会员加入协会，他们都是雅安的“雅鱼”养殖户，“雅鱼”经销商和经营“雅鱼”的餐饮企业。
　　叶真全认为，要想塑造一个响亮的品牌，首先必须在商品质量上严格把关，建立一整套标准体系、行业规范等，这些都需要有一个专业的联盟机构来指导和推动。
　　“目前在全市范围内展开了行业整顿，杜绝一些假冒‘雅鱼’的销售行为。”徐枭告诉记者，在我市范围内“雅鱼”的经营逐渐规范，在一定的模式形成之后，渔政部门还将联合外地渔政部门，对“雅鱼”在外地市场的规范经营进行更大范围的整治。
　　徐枭告诉记者，日前贵州省的贵阳、遵义等地相关部门曾经带领当地的渔业经营企业前来雅安，他们的目的就是商讨“雅鱼”证明商标授权的事情。
　　他说，省外经营“雅鱼”的商家越来越多，“雅鱼”证明商标一旦授权使用，全国范围内将会有无数侵权的商业行为。雅鱼协会成立之后，应该对“雅鱼”外地市场的开拓服务起到很大的作用。
　　
　　D经营者成立打假团队
　　“现在我们底气足了。”自从“雅鱼”证明商标到雅安人手里之后，这一年的时间里邹庆宏始终有用不完的劲儿，整天上窜下跳忙着壮大企业。
　　10多年前，邹庆宏成为第一个养殖雅鱼的人，他与四川农业大学科研处吴麟教授一起攻破了人工繁殖雅鱼的种种难题。
　　可是在他辛勤培育的成果上市的时候，却始终不能在市场站稳脚跟。
　　“十多年来一直受到冲击，没有出头的时候。”邹庆宏告诉记者，多年来甘孜州、攀枝花等地的冷水性鱼类打着雅鱼的牌子在市场上占有率非常高。人工养殖的雅鱼成本很高，而市场上充斥的其他种类的冷水性鱼却比雅鱼低上数倍。
　　2004年他在成都成立一个销售部，一心想将正宗的雅鱼推向更大的市场，可是没想到不仅不能发展壮大，反而连人工工资也发不出来。
　　雄心壮志被击得粉碎，邹庆宏输得很惨。
　　他后来总结说，不是因为雅鱼的品质不好，而是因为没有底气。
　　“盛产雅鱼的地方没有正宗的雅鱼吃。”徐枭告诉记者，尤其是近三年来，雅安本地的市场上也被冒充的雅鱼占据了半壁江山。
　　有数据显示，雅安年产30万斤的雅鱼，曾经一段时间只有10多万斤留在本地市场，大多都是压低价格销售到了外地。
　　让邹庆宏和许多雅鱼养殖企业代表都喜笑颜开的时候在今年7月。
　　“雅鱼”证明商标即将授权的前期，渔政管理部门对于水产市场进行多次清理，严查一切假冒雅鱼销售的商贩。今年7月以来，雅鱼价格从之前的每斤14元涨到了30多元一斤。
　　作为我市目前最大的雅鱼养殖者，邹庆宏有了长远的规划。他自身不仅要建立完善的雅鱼养殖技术标准体系，而且会成立专门的品牌建设团队。
　　“一但有商标授权我们就有维护品牌的权益。”邹庆宏告诉记者，企业发展壮大之后他还将建立起自己的打假团队，坚决维护“雅鱼”的品牌。
　　
　　E雅鱼餐厅抱成一团
　　今年7月以来，雨城区水务部门多次召开业主会议，向“雅鱼”养殖户、销售商和餐厅经营者大力宣传了“雅鱼”证明商标使用管理规则。在“雅鱼”地理标志证明商标即将授权给经营户使用的前期，雅安有30多家餐饮企业正在积极申请《水生野生动物经营利用许可证》。
　　“一致行动，自觉维护共同的利益。”许多经营雅鱼的餐饮企业表示，愿意为“雅鱼”品牌的长足发展而做到诚信经营，相互监督。
　　
　　1、实至名归需要维护
　　“干老四雅鱼”在雅安餐饮行业已经家喻户晓。创造这个品牌的干成兵去世之后，他的妻子李仙一直坚守着这个品牌。
　　李仙告诉记者，干成兵生前一直在为这个品牌而奔波，她一直以为店里只有两个商标。可丈夫意外离世后她到工商部门去查询才知道，关于干老四雅鱼饭店的各种商标竟然有5个。
　　徐枭说，“干老四雅鱼”的品牌影响力有所提升，这和干成兵注重品牌的理念是分不开的。李仙说，她很清楚目前的品牌效应只能维系三五年，倘若没有新的品牌战略是很难迎来更多效益的。她想把丈夫的夙愿实现，把他们的店做成百年老店，如今有了“雅鱼”证明商标，她信心十足。
　　“政府在重视这个品牌，雅鱼的品牌内涵将会宣传得更远。”李仙认为，有了一系列的商标管理体系，对于雅安的“雅鱼”市场固然会起到很大的推动作用。她希望，政府和相关部门能够对“雅鱼”进行更广泛地宣传，让更多人了解“雅鱼”商标的权威，了解“雅鱼”的真正魅力。
　　古丽经营了一家大型农家乐。在她家的特色菜品中，雅鱼是许多客人席间不可或缺的菜品。
　　14日，她向雨城区水务部门提交了一份申办《水生野生动物经营利用许可证》的资料。“这个证件对于我们的店非常重要。”古丽说，经过水务部门前期的宣传她很清楚，这是今后能够申请“雅鱼”证明商标授权的必要条件。
　　“只要能顺利拿到‘雅鱼’证明商标的授权，我一定把它挂在最显眼的位置。”古丽告诉记者，作为旅游城市的餐饮企业，一定要有宣传本地特色的义务。
　　“野生雅鱼禁止捕捞，那么这些养殖的雅鱼凭什么这么贵？”古丽告诉记者，曾经有不少外地客人提出这样的质疑，她每次都会不厌其烦地说，“雅鱼不同于其他的鱼类，它对于生长水质要求极高，长年限必须要4年以上。我们现在的养殖不可能改变它们的品质，只是人类为它们搭建了天然的环境帮助它们更多地繁殖和成活而已。”
　　
　　2、品质才是最好的口碑
　　“成本高了，利润薄了，但这是好事。”古丽告诉记者，现在她购买的鲜活雅鱼成本价比以前足足高了一倍，但她的菜品价格却一分也没有上涨。
　　古丽认为，塑造品牌首先是保证质量。在“雅鱼”受到假冒冲击，许多商家无奈选择以次充好的时候，不但损伤了自己的声誉，也损害了“雅鱼”的品牌效应。所以，她选择由始至终固定购买正宗“雅鱼”。如今，有了权威的商标支持，她相信这样的坚持更有意义。
　　一位姓赵的餐饮企业经营者深有体会。
　　赵先生告诉记者，以前他的店里生意非常火爆，后来他发现别人家的雅鱼每一个菜品都比他家便宜一半左右，一时间流失了好多客人。
　　“我也效仿他们买了其他鱼种来冒充雅鱼，没想到生意更惨淡了。”赵先生说，雅鱼的口味和肉质是无法比拟的。许多忠实的客户就是冲着“正宗”二字才一直坚持支持他的生意，他的鱼种改变了，连那些最忠实的客户也流失了。
　　16日，记者在赵先生的餐饮店看到，他的这个邻河的农家乐生意非常火爆。
　　“品质才是最好的口碑。”赵先生告诉记者，他现在真正意识到要塑造一个响亮的品牌，必定要先从品质入手。他认为，这也是“雅鱼”品牌打造的必经之路。

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