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品牌的力量南康运用商标战略支持家具产业升级转型

发布时间：2010/10/7 10:05:31　来源：中国赣州网　浏览次数：203

　　走进位于南康工业园江西潘峰床垫家具有限公司的生产车间，看到的是一台台先进的设备，忙碌的工人正将一张张床垫装上大货车运往外地。目前，该公司已在全国设立销售网点380多个，年销售额1亿多元。

　　是什么原因让这家10年前名不见经传的小厂成为今日南康家具行业的佼佼者？总经理潘峰道出了其中的奥秘：“因为我们多年来坚持实施商标战略，‘潘峰’床垫现在已是省著名商标，企业的产品得到了消费者的认可，市场竞争力自然就提高了”。

　　像“潘峰”这样的家具品牌在南康还有很多。据资料显示，目前该市家具行业共有注册商标297多件，省著名商标3件，市知名商标15件，还有1件正申报中国驰名商标。

　　南康家具企业创品牌的动力来自哪里？“家具行业靠拼资源、拼价格的粗放增长模式已难以实现可持续发展，这是南康家具企业争着打品牌、推进升级转型的根本动力。”南康市工商局局长陈玉麟的话一语中的。

　　20年前，一大批在广东务工的“南康木匠”带着务工积累的资金和家具生产销售方面经验回到家乡，在荒山野坡上搭建起一个个家具厂，当时没有人想到他们能够创造“无中生有”的奇迹。目前全市共有家具企业5126家，年创产值32.5亿元，从业人员13万多人，形成立足省内、辐射全国的家具产业集群，成为“江西省家具产业基地”。

　　随着产业规模的不断扩大，南康家具产业发展瓶颈也日益显现。原来一直以生产低端产品为主，“物美价廉”成就了这一产业的超常发展。但相当多的家具企业长期不注重品牌培育，没有注册自己的商标，只能靠贴牌加工赚点加工费，高额利润都被外地企业拿走了。南康市适时引导家具企业进行反思，使企业认识到一味地靠拼资源、打价格战已没有出路，必须加快发展转型升级，大力培育南康家具品牌，才能实现南康家具产业的可持续发展。与此同时，该市制定支持家具品牌发展的多项政策措施，对获得中国驰名商标、省著名、市知名商标的企业实行重奖。

　　该市不懈的努力唤醒了家具业主的品牌意识，在家具业内形成了强劲的商标热。从2007年以来，家具产业商标申请量以年均40%以上的速度增长，仅去年一年的申请量就达243件。实施商标战略为南康家具产业注入了强大活力。去年在国际金融危机冲击下，南康家具产业却实现了逆势增长，新增家具企业、实现工业总产值分别比上年增长10.62%、62.5%。

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