[世华财讯]星巴克将老商标中的"Starbucks coffee"(星巴克咖啡)字样去掉。此举引起消费者的强烈不满。
综合媒体1月6日报道，星巴克(Starbucks Corp)将使用了40多年的老商标中的"Starbucks coffee"(星巴克咖啡)字样去掉。这引起了忠实消费者的强烈不满。
新商标将代表会使海员致死的神话般的半人类女水妖的圆形海妖图标扩大，因为星巴克在尝试着创立除咖啡以外的新的数十亿美元的产品。
星巴克总裁兼首席执行官霍华德.舒尔茨(Howard Schultz)在公司网站上称，“尽管我们已经是而且将来也会是一个销售咖啡的公司和传播商，我们也可能会有其他的产品，它们也会使用星巴克的名称但却与咖啡无关。”
星巴克迷们并不为新商标所吸引，星巴克网站上有156多条评论在呼吁星巴克保留老商标。
一位署名MimiKatz的消费者说，“是你们营销部门里的哪个笨蛋出的主意，要把世界闻名
的"Starbucks Coffee"字样从新商。
还有人写道，“在早期的时候，我就已经成为星巴克的追随者。我会在早晨乘坐昂贵的出租车去买咖啡，甚至穿西装踏过两英尺厚的雪地去买咖啡……但我并不理解你们公司的人为什么要把星巴克字样从商标中去掉。”
星巴克总裁表示，新商标是由内部团队设计的，它将于三月份首先在纸质产品如纸杯和餐巾纸上应用，随后逐步采用到其他产品。
星巴克公司谢绝回复换商标会花费多少钱。
星巴克公司自从1992年以来就没有改变过商标。
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