现象：

　　申请网络热词为商标

　　“忧郁的眼神，唏嘘的胡须，神乎奇迹的搭配，还有那杂乱的头发，都深深迷住了我。”———去年，网络红人“犀利哥”被广大网民所关注，就是因为某网友所发表的上述评论。时至今日，“犀利哥”一词的知名度使它延伸出独特的商业价值，引起不少商标申请者的关注。

　　“从商标申请的情况来看，既有为服装申请‘犀利哥’商标的，也有为日用消费品，如棉巾申请商标的，可谓五花八门。”义乌徐杰商标事务所主任徐杰介绍，除了义乌，外地也有不少企业在申请“犀利哥”商标。“不过，现在还没有一家注册成功。”

　　除了“犀利哥”，“麻匪”的关注度同样很高。昨天，在义乌做淘宝店的业主何先生找到徐杰，咨询与“麻匪”相关的商标申请事宜。何先生想把它注册下来后，当做网店内玩具产品的商标。

　　自从电影《让子弹飞》上映后，里面的“麻匪面具”一夜走红。在淘宝网上，有的店主一天就能卖出数百个自制的“麻匪面具”。善于挖掘商机的义乌淘宝店业主自然不甘落后。

　　“印象最深的是一个在淘宝网上做面具生意的本地业主，他打算把‘麻匪’申请下来，专门用于淘宝店面具产品的商标。”徐杰介绍，除了“犀利哥”、“麻匪”外，想申请注册“给力”、“播客”等词汇为商标的企业也不少，且多数申请者都是淘宝店业主。

　　业内：

　　店主走品牌营销捷径

　　据介绍，从2003年国家允许个人申请商标以来，抢注热门词汇为商标的行为越来越普遍，这些词汇既有事件名称，也有台风名称和新兴网络词语，如“非典”、“SARS”、“莫拉克”、“芙蓉姐姐”、“囧”等，都不乏商标申请者。

　　商标事务所的查询系统显示，申请网络热词为商标的商品类别，以服装鞋帽、针纺织品、皮革制品、玩具、工艺品等为主。

　　“网络热词的传播渠道和淘宝店的销售渠道重合，都以网络为平台，这是淘宝店业主热衷申请网络热词为商标的主要原因。”义乌蓝海商标代理有限公司总经理王寅新说。

　　以2003年的台风名称“莫拉克”为例，台风刚走不久，就被杭州一家企业成功注册为汽摩类产品的商标，随后快速打响了品牌知名度。

　　“线下企业的成功案例能否复制到网店上，还是一个未知数。”王寅新分析，现在的消费者越来越理智，对产品的要求也越来越高，不会轻易因为一个商标而盲目消费商品。不过，对网店来说，如果能运营好网络热词的商标，的确能节省很多品牌推广费用和时间成本。

　　徐杰介绍，申请一个商标的费用只要一两千元，即使商标持有人自己操作不好商标，也可以用较高的价格转让给他人。“这几年，商标投机者也是申请网络热词的一大群体。”

　　提醒：

　　不是所有热词都能注册

　　据了解，根据商标法的有关规定，如果所申请的商标包含“有可能造成社会不良影响”、“社会上褒贬不一”的文字，该商标即便申请注册，最终也无法通过国家商标局的审核。针对申请网络热词作为商标的现象，多名业内人士反复提及这一点。

　　以“麻匪”为例，对电影《让子弹飞》稍有了解的人一看到这个词，有可能联想到片中“戴面具分赃款”的情节，以及“土匪”的形象，因此，“麻匪”一词想通过商品类商标的注册申请，估计很难。

　　同样，“非典”、“芙蓉姐姐”等网络词语，一直以来也有类似遭遇，在消费市场上几乎看不到以它们为商标的商品(其中不排除极个别因时间原因，提前通过审核的个案)。

　　业内人士提醒，不论网店业主自己使用，还是出于投机心理申请网络热词商标，事先最好向商标事务所专家咨询清楚，了解通过审核的成功率后再决定是否申请，避免人力、物力和时间成本的浪费。