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广药欲中止商标租赁加多宝猛抓“救命稻草”

发布时间：2011/3/26 10:37:45　来源：解放网　浏览次数：296

加多宝与广药集团之间的“红绿之争”再起波澜，王健仪近日公开对媒体表示，支持红罐王老吉所属的加多宝集团，并希望在任内将海内外王老吉商标整合到王老吉药业。对此，广药集团则坚称集团已于去年年底向红罐王老吉的商标使用者加多宝发出了正式终止授权的律师函，如需续约，则必须重谈合作内容。加多宝则认为广药集团的做法不利于王老吉这一民族品牌未来的发展。

分析人士认为，广药与王老吉为“王老吉”死磕，归根到底是看好其巨大的市场价值，“红绿之争”归根到底是利益之争。

“传人”炮轰广药集团

王老吉合资企业新一任的董事长王健仪近日对媒体声称，希望在任内将海内外王老吉整合到王老吉合资企业，进而将王老吉凉茶真正打造成一个世界性的民族品牌。

王健仪称，2004年，同兴药业与广州药业合资成立王老吉药业的时候，双方就约定把海内外王老吉商标转入到王老吉合资企业，但广药集团商标转让的最后一步工作却始终未能落实。王健仪曾公开对媒体称“尽快把国内外的王老吉商标转到合资企业，为王老吉凉茶成为国际性的饮料品牌铺平道路”。

但对此，广药方面则坚称，合资时同兴药业并未提过这一要求。

有知情人士曾对媒体透露，依照惯例，由于涉及到合作解除后无形资产的划分，一般企业在组建合资企业时都会先把无形资产剥离，不会将无形资产放到合资企业。 “1997年广州药业上市后，就把所有控股公司的商标所有权收归广药集团，也不可能为了2004年的合资就单独把王老吉商标放到合资企业。 ”

双方关系错综复杂

加多宝、同兴集团、广药集团这三者到底存在怎样的关系？据公开资料显示，未合资之前，王老吉药业94.28%的股权由广州药业持有，2004年11月，同兴药业注资参股王老吉药业后，广州药业持有王老吉的股权被稀释至48%。王健仪于2010年3月为同兴药业的董事，并在今年1月王老吉药业董事会换届选举中获任王老吉药业董事长。而又有媒体报道称，香港同兴药业与香港鸿道集团盛传或为同一实际控制人，香港鸿道集团又通过其在内地的加多宝集团运作王老吉凉茶，其背后利益关系可见一斑。

广药集团坚称去年5月，其与加多宝的“老板”香港鸿道集团的商标许可使用合同就已经到期，去年年底，广药方面已经向香港鸿道正式发出了终止租赁合约的律师函，但对方未予以回应。据媒体报道。1997年，广药集团与香港鸿道集团有限公司的确签订了商标许可使用合同，合同规定鸿道集团自1997年取得独家使用王老吉商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权。但按照2005年广州市中级人民法院对广药集团原副总经理李益民案件的判决，广药与鸿道集团的合约第一次到期时间为2003年，在2001到2003年间李益民受贿后将双方的合约再延续了10年，即2012年12月31日。广药方面坚持认为当时双方续约的时间是从2000年算起的，因此合约到期的时间应该是2010年5月。而加多宝方面则对广药的单方面说法提出了质疑，认为裁定双方合作中的一方是否违约，应通过国家正常的司法程序进行判定。

此前有媒体报道昨日下午广药集团召开董事会给外界一个回应，但记者昨日辗转联系到了广州药业董事会秘书庞建辉时，他表示：“目前对于王老吉商标之争尚未有最新回复，对于外界的解读，提出终止合约是为了扩大合作范围还是抬高续约价格，广药不愿意多作回复。如有最新进展，会第一时间告知媒体。 ”

“红绿之争”根本利益驱动

对于这场“欲说还休”的“红绿之争”，中投顾问食品行业研究员周思然认为，王老吉红绿之争归根到底是利益之争。加多宝已经意识到主力产品单一的弊端，于2010年推出了昆仑山高端矿泉水，但该品牌并未取得如王老吉般的奇迹，对加多宝而言，王老吉的重要性就凸显出来了。而对广药集团而言，王老吉的名气已经远超旗下许多品牌，借王老吉品牌效应打造其大健康产业显得意义非凡，这也是红绿之争的根本所在。

记者昨日多方联系到加多宝集团一名离职人员，该人士的说法与分析师的观点不谋而合，“对于加多宝集团来说，除了王老吉品牌，旗下几无主力产品，红罐王老吉的销售几乎占了集团年销售额90%以上。 ”

对于商标授权，中投顾问食品行业研究员周思然分析认为，收回商标授权，将影响王老吉品牌的稳定性。目前，王老吉的市场经营能力主要集中在加多宝，一旦商标被收回，则意味着王老吉的发展理念、发展规划、发展策略等均可能发生变化，不利于王老吉品牌的稳定成长。续约则保证了王老吉的市场经营，有利于品牌的稳定和壮大。对广药集团而言，王老吉的巨大品牌效应不可忽视，收回商标授权、抬高租赁价格、合资公司共同经营等方式无疑是红绿之争的几个解决方案，不排除广药集团有提租续约的想法。

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