商标定调让文化之争愈演愈烈

“貂蝉故里”之争的“硝烟”并没有因为定西市临洮县对外宣布已经成功注册“貂蝉”和“貂蝉故里”共78个类别商标而熄灭。虽然有报道乐观地称，甘肃(临洮、康乐)、山西(忻州)、陕西(米脂)三省四地的“貂蝉故里”之争至此告一段落，但三省四地没有谁买账。

近日就有学者对此事表示怀疑：“以商标来认定‘名人故里’，除了显示当地赤裸裸地发展名人经济的利益诉求，恐怕缺乏实际的说服力。”“通过商标给‘貂蝉故里’定调，会让文化之争变得恶俗，也有损商标的形象。也很难让‘貂蝉故里’争端就此终结。”

果不其然。“消息传开后，陕西米脂县连夜召开会议，将适时提出注册商标裁定申请。甘肃、山西、陕西三省四地的‘貂蝉故里’之争仍将持续。”

另类图景

名人故里之争，这一幕早已不新鲜了，此现象曾被人们戏称为“伏羲东奔西走，黄帝到处安家，女娲遍地开花，诸葛四处显灵”。

从尧王、曹雪芹、李白、墨子的故里之争，到赵云、大乔小乔故里之争，乃至观音、孙悟空，甚至西门庆，从历史名人、神话传说到虚构人物，但凡有些名气，哪怕是臭名昭著的所谓“名人”，都成了被争夺的对象。据日前出版的2011年旅游绿皮书中的不完全统计，有关名人故里的争论，去年短短半年内就达10则之多。

围绕形形色色的名人，各地纷纷考证其身世，据理力争，展开轰轰烈烈的“口水战”，甚至有的还要对簿公堂，同时还大兴土木修建相关工程或举办声势浩大的节庆活动。这种名人故里之争，被中国社科院旅游研究中心课题组称为“当下中国地方竞争与旅游开发中的一幅另类图景。”

所谓的历史感“强化”到如此地步，“注意力经济”被扭曲到这般，委实可悲。

利益之争

这幅“另类图景”背后的玄机，其实相当简单，中国社科院旅游研究中心秘书长宋瑞等专家直言道：打着文化牌子的故里之争，最根本的是利益之争。为之提供直接佐证的是，一个参与“貂蝉故里”之争的某县旅游局长曾说，该地貂蝉民俗风情旅游区预计年净利700万元。

专家指出，要说争夺名人故里与文化发展毫不沾边，似乎有失偏颇，但大多地方是看中了文化遗产的变现能力，无不显示出急功近利的政绩躁动和饥不择食的发展焦虑。令人担忧的是，由地方政府所主导的名人故里争夺热，已经暴露出严重的失范倾向。在缺乏严肃学术引导的情况下，在传统文化面临庸俗化和功利化陷阱的同时，公共财政的随意性中也暗藏着巨大风险。

诚然，以名人故里作为旅游卖点是国内外常见的做法，其中不乏成功者。然而，一地的旅游发展是否非得要靠如此低层次的“啃老”方式，以为傍上一个历史名人就能赚得盆满钵满？

为此专家们呼吁：愈演愈烈的名人故里之争，实在可以休矣！