日前，广东美晨集团诉山东美晨科技商标侵权，国内最有名的两个“美晨”打上了法庭。随后，山东美晨科技再注册有网络商标之称的“美晨科技”通用网址，这一侵权诉讼的影响从实体商标蔓延到互联网。

不仅如此，《2011中国大型企业网络品牌保护现状调查报告》显示，八成工业企业忽视“网络商标”建设。这一情况已引发国家主管部门的高度关注。日前，工信部、国家发改委、财政部、商务部、中国人民银行等七部委就联合印发《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，呼吁与敦促大型企业需研究借鉴国外品牌保护的优秀经验，重视网络商标建设。

俩“美晨”掐架

6月29日，山东美晨科技成功登录深圳证券交易所。戏剧性的是，在美晨科技庆祝上市的喜悦里，远在广东的另一个“美晨”却“乱了阵脚”。

“美晨集团接到不少股民的咨询，几乎打乱了他们正常的工作秩序。”美晨集团诉讼代理人刘殿林表示，美晨科技上市以后，网上流传大量网民对于两家企业真实关系的疑惑，譬如把美晨科技当成美晨集团子公司。

之后，美晨集团以“商标侵权”之名将美晨科技告上法庭。此案审理期间，美晨科技又先发制人，抢先将“美晨科技”这一通用网址收入囊中，一剑封喉。

与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名权，一经注册很难夺回。在此之前，武汉市中级法院审理的姚明诉“姚明一代”商标侵权案中，被诉企业武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司也在诉讼期抢先注册了“姚明一代”通用网址，为姚明的维权之路制造了新麻烦。

品牌争议从实体扩到网络领域

在国内，商标权的纠葛素来是企业混战中最为乱象丛生的领域之一。混战至今，品牌资产争夺已延伸到新领域：从商标到企业名称，从实体商标到网络商标。

仅今年曝出或结案的比较知名的“品牌争议案例就有：C O A C H (蔻驰)与七匹狼的相似商标争议；两个“奥普”互诉商标侵权；以及两个“美晨”、两个“姚明”面临网络商标争议。

而最新发布的《2011中国大型企业网络品牌保护现状调查报告》数据显示，大型工业企业对网络品牌未予全面保护的比例竟达到了80%。

有专家提出建议，企业可以按照“商标+域名+网址资源”的布局来全面注册及保护品牌资产。具体来说，不仅要对商标进行全系列注册性保护，也要全面梳理企业品牌相关词汇、企业领导人、特殊号码等相关网址资源，以此形成完整的网络标识防御圈。

据悉，安盛、埃克森美孚、立邦等跨国公司都曾疯狂注册与保护通用网址，其初衷都在于此。