| 迈克尔·乔丹将起诉中国乔丹体育有限公司。乔丹在声明中表示，这家公司在没有得到允许的前提下，利用他的中国名字来做生意。乔丹说，这个名字对他来说意味着一切。这个诉讼不关乎金钱，关于原则问题，也为了保护自己的名字。(2月23日中新社)
与单纯的商标权争议相比，乔丹起诉侵权事件，其实包裹了更复杂的姓名权问题。也就是说，在这起事件中，姓名权与商标权，这两项都在法律保护范畴内的权利，却成了冲突的主要因素。
从法律范畴看，中国乔丹体育公司拥有“乔丹”的注册商标，那么用该商标，从事商标注册范围内的商业活动，是它的正当权利；而作为一位世界知名的球星，迈克尔·乔丹同样享有不可侵犯的姓名权，尤其当名人姓名还包含着声誉、商业价值的时候，它的权利就更不容轻忽。
当事企业固然可以否认，其注册商标与名人存在什么特别的关联。中国乔丹体育公司就认为，国外很多人都叫乔丹，乔丹体育的LOGO也只是一个普通的体育动作，不会让人关联到某个特定的篮球队员。但不可否认的却是，商标与名人名字雷同带给公众的商业联想，恐怕并不是一两句“不关联”就能够抹杀的。
其实，这件事最让人纠结的地方，并不在于当事企业商标是否关联飞人乔丹，因为用注册商标进行商业行为，是法律允许的范畴。真正的问题恰恰在于，当商标权与姓名权发生冲突时，名人究竟怎样保护人名。遗憾的是，目前我国《商标法》规定中，不能作为商标使用的8种情形中，不包括将名人姓名注册为商标。也就是说，法律并没有规定禁止使用名人姓名进行商标注册。这其实也意味着，名人的商标维权在法律上仍是空白。即使名人加强自我姓名的权利意识，有时候也可能陷入防不胜防的境地。
这种情境下，受到更多保护的商标权，就极可能侵犯到姓名权。尤其是一些商家利用名人效应进行商业利用时，则不仅会伤害到名人的姓名权利，也可能对公众消费形成误导，给自己带来产品之外的商业效益。只有填补法律空白，从源头解决这样的法律权利冲突，恐怕才能避免名人保护姓名无力，商标权也可能陷入姓名权冲突的尴尬境地。 |
