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商标恩怨路：耐克支持“飞人”起诉乔丹体育

发布时间：2012/3/6 12:08:05　来源：中国时尚品牌网　浏览次数：209

体育用品耐克公司（Nike）近日发表声明，支持“飞人”迈克尔·乔丹（MichaelJordan）起诉乔丹体育股份有限公司。这一举动，让耐克公司与乔丹体育之间十年来难断的恩怨再次受到关注。

　
耐克与乔丹体育的商标争议可以追溯到十年前。
　　体育用品耐克公司（Nike）近日发表声明，支持“飞人”迈克尔·乔丹（MichaelJordan）起诉乔丹体育股份有限公司。这一举动，让耐克公司与乔丹体育之间十年来难断的恩怨再次受到关注。
　　在耐克公司做出上述声明之前，已有传言称迈克尔·乔丹起诉乔丹体育的幕后推手是耐克，并指耐克在乔丹体育上市之前这样的敏感时间推动此事，目的是阻止乔丹体育上市，进而削弱对手的威胁。
　　对于是否为“幕后推手”的疑问，耐克没有正面回应。耐克在声明中表示：“我们支持迈克尔·乔丹一直以来为保护他的品牌、他的姓名使用及他在中国的消费者而作出的努力。迈克尔·乔丹不仅仅是一位最具代表性的运动员，他的名字更是卓越的运动表现和高品质产品的代名词。我们理解这对于迈克尔·乔丹来说是一个非常重要的事件，并且我们也支持他在此事件上所作出的努力。”
　　耐克公司与乔丹体育的“恩怨”可以追溯到十年前。2002年2月22日，耐克公司就乔丹体育标有汉语拼音“QIAODAN”和中文“乔丹”字样的运动员左手运球商标向商标局提出异议。随后，耐克公司还提出了6份商标异议；2007年，耐克又对乔丹体育运动员右手运球的商标提出异议，上述总共8项异议均被驳回。
　　耐克早在20世纪80年代就与迈克尔·乔丹合作创立篮球板块的子品牌之一“AirJordan”。在很长一段时间里，乔丹体育的产品与耐克的“AirJordan”产品处于“井水不犯河水”的状态。
　　从价格上来看，2011年上半年，乔丹体育服装平均售价是每件48.91元，鞋类平均售价是每双80.64元，远远低于耐克“AirJordan”系列产品的售价。
　　在销售市场上，乔丹体育与耐克也鲜有交集。耐克、adidas%2F’ 、阿迪达斯、彪马等跨国运动品牌，市场集中在一、二线城市；乔丹等中国本土运动品牌在二、三线城市甚至县、市级城市落脚发展。
　　近年来，篮球鞋成为乔丹体育主要的推广应用领域之一。乔丹体育每年推出新款型运动鞋服产品近2000款，篮球产品排在第一位。显然，这使得耐克有足够的理由支持迈克尔·乔丹提起诉讼。

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