乔丹体育这家于2000年6月以乔丹命名商标是否侵犯乔丹本人之姓名权，且乔丹商标命名是出于巧合还是抢注？如今似乎变得复杂而模糊。不过，抢注各种具有公共资源性质的名字做商标，在我国并不鲜见。

　　人们习惯以长远“眼光”来形容抢注商标的现象，但恰是这种抢注行为既暴露了中国商标法的不完善，又揭示出部分商人缺乏对商标概念领悟下的急功近利行为。

　　以这次乔丹起诉乔丹体育为例，很多人早已预见到乔丹体育可能面临商标纠纷之可能。毕竟，乔丹体育尽管在其企业和产品形象宣传上并未直接借用乔丹本人，但该公司以某个打篮球的素描图作为公司标志，在结合其商品的乔丹商标命名，确实容易让人确定性地与乔丹本人联系起来。

　　乔丹体育商标纠纷等再度为企业品牌运营发出警示。首先，企业商标当尽量规避可预见的法律纠纷，以免累及企业品牌本身。尽管企业会借助容易引发争议和分歧的品牌标志方便开启市场，但品牌形象的易争议性会伤害消费者对该企业的文化认同，进而牵制企业的转型，甚至使企业发展面临瓶颈。如乔丹体育使用有争议的商标，即便在国内不会构成侵权，但其要走出国门将面临痛苦抉择，甚至失去以乔丹品牌开拓国际市场的空间，而不得不在国外换用其他品牌商标。显然，这无疑将导致企业品牌、商标和企业文化传播等方面的混乱和管理协调成本。

　　与此同时，当前国内部分人士习惯性地赌之以“眼光”抢注商标，以借力可能发展成公共资源的标志，是源自现行商标法的不尽完善。事实上，导致商标抢注变成生意和争议商标获得支持，恰是商标注册的激励不相容，如尽管商标法对商标所有人商标三年不使用将撤销之规定，但一般都是不申请撤销便不予理会，从而致使商标抢注增加了正常的商业活动成本。同时，当前商标法尽管规定诸如县级以上地名、公共人物人名等不能随意注册外，但商标注册和监管部门往往基于商品注册的收费性等而执法不严，如林书豪这一人名在前年注册商标成功，暴露了商标主管部门在国内外人名注册商品的管理不善，若人名注册需本人申请才可，则一定程度上可避

　　免商标注册之乱象。因此，监管部门当前应借助目前频发的商标纠纷，推动和规范商标监管市场，使其走向良序。