很多人认为，球星乔丹是有备而来。也有人认为，是乔丹体育股份有限公司是在借迈克尔球星在宣传自己的商品来获得更多的利益。乔丹体育曾向媒体发言说自己采用的是外国常用姓氏jordan，而非篮球传奇人物迈克尔。乔丹，二者之间没有必然的联系。

   在这场商标对弈中，我们不难看出，乔丹体育虽然在表面上看来注册的商标与球星乔丹无关，但实际上也因自己使用“乔丹”这个商标吸引了广大的的消费者，很多不知内情的消费者完全是奔着“乔丹”的名气去消费的。这场商战并不能说谁对谁错，彼此都是为了自己的利益，这是每个商人都十分看重的。根据我国的商标法，乔丹体育的这种行为并没有侵权。因为商标注册是有地区划分的。迈克尔。乔丹没有在中国注册商标就不能在阻止乔丹体育使用。但换个角度来讲，这对中国的消费者很不公平，也引起球星乔丹粉丝的愤慨，在道德角度上考虑不太合理，让很多人认为中国乔丹体育有限公司是在和法律打擦边球。但“乔丹”商标早已在中国注册长达二十年是不可改变的事实。不仅乔丹商标争夺案，包括最近发生的苹果唯冠商标权争夺，再往前追溯到山东小鸭与浙江小鸭之争，广药集团与加多宝的王老吉之争，哇哈哈品牌之争。一个个鲜活的案例向我们诠释商标对一个企业是多么重要。

对于这场博弈的做法我们先不做评价，一个事件发生后我们应该从中发现一定的问题，吸取一定的教训，积累一定的经验。从此次事件中我们应该发现两大问题：一是随着经济全球化的发展，各国间的贸易往来不断增多，跨国公司的数量也不断增多，商标注册已是不可忽视的，商标抢注现象已经十分普遍。商标争夺已是商业竞争的一种手段。近些年来，其他国家很多企业为了在国内打开市场，避免中国企业的入驻，抢先注册了中国许多知名企业的商标。例如，中国的老牌子“同仁堂”就先后被多个国家抢注，而使其无法继续拓展海外市场。所以中国乔丹企业的这种做法是常见的商业竞争手段。虽然是再借他人名气误导了消费者，赢得了大量利益，但是没有触犯法律条文。

因此，商标注册是刻不容缓的事情，为了企业长远发展考虑，各大公司也应该有远见，维护好自己的无形资产使其不受侵害。

在这个事件中，我们还应该认识到，一个企业要想做大最强就能应该学会创新。学会去创造自己独特的商标，用自己的商标去征服全世界，让世界看到中国的企业也可以靠自己做大做强。就像中国的海尔一样，靠自己的品牌，用自己的实力去打拼，创造出自己的辉煌。也要学习该企业的产权保护意识，早在1995年，海尔总裁张瑞敏就将海尔的商标在全国128个国家注册，为今后的发展打下了基础。

对那些有意向发展国际市场的企业来说，需要提前进行部署，且动作一定要快。如果等到你的企业在国内有一定知名度时才想起来注册国外商标就为时已晚，因为国外有远见的企业很多，他们很定会提前下手抢先注册。

创新是企业发展的灵魂，注册商标是企业重要的无形资产，是企业的形象代言人，保护商标权是刻不容缓的事情，为了企业长远发展考虑，各大公司也应该有远见，重视维护好自己的无形资产使其不受侵害。