市政协委员、上海社科院创意经济研究室主任王慧敏介绍说，由市政协经济委员会组织调研、撰写的“创新机制，推进上海品牌文化建设”报告草案刚刚出炉，报告指出，目前上海品牌文化建设存在三大症结：品牌能级不高，整体形象不鲜明，成长的大环境不完善。

　　品牌能级不高主要体现在企业品牌呈现“一低二少”，即著名品牌企业比重低，全市共有26万个注册商标，其中上海著名商标917件，中国驰名商标114件，具有品牌效应的商标仅占总数的0.4%；“二少”是指世界一流知名品牌少，上海进入世界品牌排行榜的品牌少之又少。

　　市政协常委、市政协经济委员会主任许培星认为，首先应破解有形之物与无形之誉的评估难题。作为无形资产的品牌，其成长并非一蹴而就，是一个细水长流的培育过程，需不断投入。

　　市政协委员、市政协经济委员会常委副主任张广生，引述调研报告草案中的观点认为，要充分发挥社会非营利组织的力量，建立第三方平台，形成促进上海品牌文化发展的六大长效机制，即制定标准的话语机制、综合配套的服务机制、公共资源的助推机制、价值挖掘的市场机制、公平竞争的护航机制和多赢共享的组织机制。