从20日召开的2012年度山东省获准认定驰名商标授牌仪式暨推进商标战略实施座谈会上获悉，去年，山东又有130件商标获得中国驰名商标，至此，山东的中国驰名商标总量达到430件，仅次于广东，居全国第二位；地理标志商标252件，居全国第一位。

经济导报记者同时了解到，山东目前有87万家企业，有效注册商标却只有30.4万件，即超过一半的企业没有自己的商标。而且，全国注册商标过超万件的县（市、区）有77个，山东一个也没有。商标意识不强成为经济大省山东实施品牌战略、推动经济升级亟待解决的难题。

“商标是企业资源的高度凝聚，传递了企业的战略信息。山东经济体系庞大，商标却上不去，政府有责任。”山东省副省长夏耕在会议上表示，山东企业的商标意识还不够强，工商系统要做好统一规划，通过培育一批、认定一批、储备一批的阶梯性发展格局 ，加速推动山东商标战略。

下工夫培育小微

“山东有87万户企业，有商标的企业还不到一半。”夏耕直言不讳 ，就像到包子铺买包子，顾客问“什么包子？”答“白菜肉馅的”；但到天津去买包子，会答“狗不理”。这就是商标品牌的差距。

分析原因，山东省工商局局长牛启忠认为，企业商标意识不强是关键，很多小微企业追求小富即安，缺乏长远发展目标和战略，对商标作用认识不足。事实上，商标，尤其是著名商标或驰名商标，能使企业稳固市场，赢得竞争力。有的企业还发挥商标品牌价值的作用，通过商标许可、质押，获取融资。去年，山东商标质押融资达到44亿元，有效缓解了企业融资难题。

同时，山东的商标战略服务体系还不健全，有的地方对商标工作重视不够，缺乏科学有效的指导规划和激励措施；商标中介服务也不够繁荣。

夏耕表示，山东有效注册商标少，反映出山东市场主体少的问题，因此，要力促市场主体培育，尤其是在小微企业的培育上要多下工夫。

国际注册比例小

作为出口大省，山东企业的商标国际注册差距也显而易见。据山东省工商局统计，按照一类商品在一个国家或地区注册一件商标的口径统计，山东2万多家有出口实绩的企业中，只有国际注册商标1.28万件。品牌被境外抢注的现象时有发生。

“只有60%的企业在国外有商标，其他的呢？贴牌了，没有自己的招牌。”夏耕说，对于贴牌，他曾和鸿海集团董事长郭台铭交流过，虽然靠贴牌富士康做成了全球第一，但每天也都面临着危机。那些较小的贴牌企业的竞争压力、生存危机不言自喻。

对于国际注册商标，海尔集团知识产权总监王建国深有感触。他说，海尔已在全球190个国家和地区注册了3200多件商标，其中，国内45个类别全部注册完成，海外申请注册商标2800多件。

在此次的授牌仪式上，海尔集团的“卡萨帝”商标被认定为驰名商标。王建国说，海尔集团的商标战略将随着网络化战略继续优化，通过管控消除全球商标风险，实现商标的增值运营。