3月底，京东商城高调对外发布其新品牌形象，京东商城宣布将官网域名正式更换为JD.COM，并推出名为“Joy”的金属狗作为吉祥物。不过，视频网站激动网却因此“躺着中枪”，因为京东商城此新品牌形象与激动网品牌多处相似或重合，例如吉祥物joy与激动网域名joy.cn类似，JD又是“激动”的首字母。另外，京东商城在对外宣传片中直接打出“JD=激动”的文字，而激动网又表示拥有“激动”的商标权。

　　4月7日，激动网对京东商城发布的新品牌形象中“品牌侵害”事宜发布公开声明，声明内容称：激动网拥有“激动”、“激动网”等多个商标权，京东商城利用域名JD是多个中文词组首字母缩写的特点，直接在宣传片中打出“JD=激动”并大肆传播，此举严重侵犯了激动网的商标权。

　　同时，激动网拥有域名Joy.cn，该域名已经成为激动网标志性的称谓，在行业领域内具有极大的影响力而京东商城则将其标志中的狗命名为joy，对激动网固有用户及潜在用户、行业带来极大的困惑与误导，对激动网品牌形象造成严重伤害。激动网将保留法律诉讼的权利，同时要求京东商城立即在其品牌宣传中去除与激动网品牌相同及相似元素，并向激动网公开道歉。

　　此声明一出，立即引发行业人士转发、讨论。知名新媒体创意与营销副教授、硕士生导师@陈永东指出这场“躺枪”事故中的两个焦点：1、京东新LOGO及域名宣传片中确实有JD=激动;2、京东宠物狗名字叫Joy。

　　律师@赵占领表示，如果京东只是使用了JD两个字母，很难说侵犯了激动网商标权。但是，京东在品牌宣传过程中使用了”JD=激动”的字样，且又把其标志中的狗命名为JOY，容易导致消费者混淆，即使不构成商标侵权，也有构成不正当竞争的法律风险。