昨天，嘀嘀打车宣布正式改名“滴滴打车”，而且美名其曰与“嘀嘀”谐音较为顺口，另有“滴水之恩涌泉相报”之意。小桔科技CEO程维是这样解释的：

　　1、“产品上线两年时间中，更多的用户会选择‘滴滴打车’这个名称，基于用户的使用习惯选择改名。”

　　2、嘀嘀打车一开始取义为喇叭声，但现在公司更倾向于取义为‘滴水之恩涌泉相报’。

　　一些品牌在经营思路和市场战略上有了一些调整 ，经常伴随着LOGO更换之风，类似苹果、苹果、IBM等行业巨头也先后有过不同版本的经典LOGO。嘀嘀打车好好的要换商标，商标跟LOGO不同，这可不是个小事儿。

　　按照程维的说法，本屌索性去360手机助手搜索了一下“滴滴打车”，下方推荐仅有“嘀嘀打车”，并没有出现类似滴滴等混淆视听的山寨App。所谓基于用户使用习惯，试看一个打车软件新用户，如何找到嘀嘀打车，更多应该是应用分发平台优化的事儿，直接改名未免有些小题大做了。

　　第二个理由—“滴水之恩涌泉相报”就更无厘头了。烧钱大战过后，补贴骤减，现在哪里称得上“涌泉”呢？

　　嘀嘀改名一事早在今年3月就埋下了伏笔。钛媒体作者游云庭在今年3月就曾就嘀嘀企业名称官司一事做出分析，企业如何避免商标抢注的危险。实际上在5月19日，一家名为杭州妙影微电子的公司（也是做打车软件的）就以商标侵权为由，起诉了嘀嘀打车，并索赔8000万元，认为自己申请成功的“嘀嘀”和“小桔科技”申请中的“嘀嘀打车”，品牌核心都是“嘀嘀”，而且双方申请商标类别又都是第9类“计算机程序(可下载软件)”。在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，就构成商标侵权。

　　实际上嘀嘀打车跟妙影微电子打了将近两年的官司了。在2012年11月28日，北京小桔科技有限公司申请了图形、文字组合商标“嘀嘀打车”；2014年1月13日被国家工商行政管理总局商标局驳回。1月27日，总局收到复审申请，目前还在复核。

　　一般来讲，注册商标申请顺利的话，时间在12-18个月。先后要经过形式审查阶段和实质审查阶段。形势审查阶段主要排查商标是否相同和相近，而实质审查就是看是否涉及侵权行为，这个期间是3个月，也叫异议期间。

　　看嘀嘀打车这个案例，从国家工商行政管理总局商标局驳回请求的时间来看，明显问题是处在实质审查阶段。